PUBLICIDAD GUINNESS
Durante 170 años, Guinness nunca hizo publicidad. La cerveza hablaba por sí sola. Pero en 1929, la familia Guinness acordó que la marca podría hacer anuncios... siempre y cuando la calidad de la publicidad fuera tan buena como la calidad de la cerveza. Una condición muy simple y muy efectiva. En febrero de 1929, apareció en la prensa británica nacional el primer anuncio de Guinness oficial con el lema «Guinness is Good for You» («Guinness es buena para ti»).
Y ahora, después de un viaje de tucanes y surfistas hasta «Sapeurs» y una cantidad incontable de «primeros sorbos», es justo decir que la publicidad de Guinness ha capturado los corazones y las mentes de generaciones. Como escribe Brian Sibley en su libro «Guinness Advertising»: «Guinness siempre ha sido el héroe de su propia publicidad; sencillamente, la publicidad de Guinness se ha convertido en una institución, como el té, el críquet y el fish and chips».
Todo lo que tienes que hacer es buscar «Guinness ad» en Internet y encontrarás un mundo de deliciosa creatividad y obras de arte. Así es como Arthur habría descrito sus cervezas, y con tantos premios por los anuncios como por la cerveza en sí misma, ¡queda claro que la única condición de la familia se ha cumplido!
JOHN GILROY
JOHN GILROY
Puede que no sepas su nombre, pero sin duda conocerás su arte, desde el emblemático tucán de Guinness hasta el travieso y robusto avestruz bebiendo stout. John Gilroy era un erudito del mundo de la pintura, con una mente diferente a la de sus colegas artistas. Por esta razón, las campañas de Guinness a las que dio vida entre la década de 1930 y la de 1960 siguen siendo tan distintivas ahora como lo eran en aquel entonces.
Originalmente, a Gilroy se le ocurrió la idea de utilizar animales para anunciar Guinness después de visitar el circo. Mientras observaba a un león marino en plena actuación, tuvo la curiosa idea de que el animal sería lo suficientemente inteligente como para sostener un vaso de Guinness en su hocico sin que se cayera. La idea se convirtió en el concepto de la campaña publicitaria «My Goodness, My GUINNESS», una de las más longevas de la historia.
«SAPEURS» GUINNESS
Los «Sapeurs» son un grupo de caballeros humildes y refinados de Brazzaville, capital de la República del Congo, que tienen un orgullo profundamente arraigado en su cultura aspiracional. Su vida no se define por la ocupación o la riqueza, sino por el respeto, un código moral y el deseo de inspirar a los demás a través de su estilo y actitud.
No es la tela o el coste del traje lo que cuenta, es el valor de quien lo viste. Los «Sapeurs» son agricultores, taxistas, carpinteros y jornaleros, trabajadores ordinarios que tienen un don para lo extraordinario. A medida que se quitan de encima la suciedad del día y se visten meticulosamente en su estilo único, somos testigos de su transformación.
El anuncio culmina en un evento social de colores brillantes, en el que la comunidad se une para celebrar la atrevida elección de vivir un estilo de vida que no solo es inesperado, sino que dentro de sus comunidades locales es una fuente de inspiración y positividad. Los «Sapeurs» inspiran a otros a soñar más allá de sus circunstancias.
El anuncio ‘Sapeurs‘ fue creado en 2004 por la agencia de publicidad Abbott Mead Vickers BBDO, junto con el reconocido director Nicolai Fuglsig.
LIBERTY FIELDS: RUGBY CON GUINNESS
Liberty Fields es la última de las historias de Guinness «Made of More», y cuenta la notable historia de un grupo de mujeres que desafiaron las convenciones sociales del Japón de los años 80, formando un equipo de rugby indomable.
En 1989, el rugby femenino era casi inaudito y el equipo se enfrentó al ridículo y la hostilidad desde todos los ángulos.
Sin embargo, este escepticismo solo las llevó a entrenar más duro, trabajar más y luchar para llegar a la cima.
A pesar de sus humildes comienzos, pronto se convirtieron en uno de los equipos más fuertes, y muchas de ellas fueron seleccionadas para representar a su país en la Copa del Mundo Femenina.
Liberty Fields RFC jugó en este nivel a pesar de no tener entrenador ni médico y, por supuesto, muy poco apoyo; en su lugar, depositaron toda su confianza en lo que sí tenían: un equipo.
Compaginaron los entrenamientos con empleos y familias, alcanzando un nuevo nivel para el deporte femenino en Japón, y lograron demostrar todo lo que se puede lograr con valentía, determinación y un espíritu inquebrantable.
PUBLICIDAD EN ÁFRICA
Guinness tiene una historia de marketing emblemático hecho específicamente para África, desde la ahora legendaria campaña Michael Power, que creó y presentó a un héroe de acción africano y culminó con la creación de «Critical Assignment», largometraje galardonado, hasta la construcción de una importante asociación con el fútbol a lo largo de los años, mediante el patrocinio de la transmisión de la Premier League inglesa en África.
Más recientemente, Guinness presentó su primera nueva campaña panafricana en cinco años: «Black Shines Brightest» («El negro es lo que más brilla»). Creada para África por el talentoso equipo de Africa Guinness para sus mercados africanos, la campaña se inspira en la cerveza negra audaz y única Guinness stout y reúne a personas apasionadas y creativas para celebrar el espíritu de Guinness y su hogar.
Estamos orgullosos de que a través de campañas como esta, el legado cultural y creativo de Guinness en África y, con ello, la relación especial con los consumidores en todo el continente, continúe brillando.
