GUINNESS WERBUNG
170 Jahre lang hat Guinness keine Werbung gemacht. Das Bier hat für sich selbst gesprochen. Doch 1929 stimmte die Familie Guinness zu, dass die Marke Werbung machen durfte ... solange die Qualität der Werbung genauso gut sein würde wie die Qualität des Bieres. Eine sehr einfache und sehr effektive Grundvoraussetzung. Im Februar 1929 erschien die erste offizielle Guinness Werbung in der nationalen britischen Presse mit dem Slogan „Guinness is Good for You“.
Und heute, nach einer Reise von Tukanen und Surfern bis hin zu „Sapeurs“ und unzähligen „first sips“, kann man mit Fug und Recht behaupten, dass Guinness Werbung die Herzen und Köpfe von Generationen erobert hat. Wie Brian Sibley in seinem Buch „Guinness Advertising“ schreibt: „Guinness war schon immer der Held seiner eigenen Werbung, ganz einfach, die Guinness Werbung ist zu einer Institution geworden – wie Tee, Cricket und Fish and Chips.“
Suchen Sie einfach online nach „Guinness Werbung“ und Sie werden eine Welt voller wunderbarer Kreativität und Kunst finden. Nun, so könnte Arthur seine Biere beschrieben haben, und mit so vielen Auszeichnungen für die Anzeigen wie für das Bier selbst, ist die einzige Regel der Familie eindeutig eingehalten worden!
JOHN GILROY
JOHN GILROY
Vielleicht kennen Sie seinen Namen nicht, aber Sie kennen mit Sicherheit seine Kunst, vom ikonischen Guinness Tukan bis zum schelmischen, trinkfesten Vogel Strauß. John Gilroy war ein Universalgenie in der Welt der Malerei, mit einem Geist ausgestattet, der sich von dem seiner Kollegen unterschied. Aus diesem Grund sind die Guinness Kampagnen, die er von den 1930er bis zu den 1960er Jahren zum Leben erweckt hat, heute noch genauso unverwechselbar wie damals.
Die Idee, Tiere für die Werbung für Guinness zu verwenden, kam Gilroy ursprünglich nach einem Zirkusbesuch. Als er einen Seelöwen beobachtete, kam ihm der Gedanke, dass das Tier schlau genug sei, ein Glas Guinness auf seiner Nase zu balancieren! Und so wurde daraus das Konzept für eine der am längsten laufenden Werbekampagnen der Welt „My Goodness, MY GUINNESS“.
GUINNESS „SAPEURS“
Die „Sapeurs“ sind eine Gruppe von ebenso bescheidenen wie kultivierten Herren aus Brazzaville, der Hauptstadt der Republik Kongo, die einen tief verwurzelten Stolz auf ihre ambitionierte Kultur haben. Ihr Leben wird nicht durch Beruf oder Reichtum bestimmt, sondern durch Respekt, einen moralischen Kodex und den Wunsch, andere durch ihren Stil und ihre Haltung zu inspirieren.
Es kommt nicht auf den Stoff oder den Preis des Anzugs an, sondern auf den Wert des Mannes, der ihn trägt. Die „Sapeurs“ sind Bauern, Taxifahrer, Schreiner und Tagelöhner, gewöhnliche Arbeiter, die eine Gabe für das Außergewöhnliche haben. Während sie den Schmutz des Tages abwaschen und sich sorgfältig in ihrem einzigartigen Stil kleiden, werden wir Zeuge ihrer Verwandlung.
Der Werbespot gipfelt in einer farbenfrohen und ausgelassenen Feier, bei der sich die Gemeinschaft zusammenfindet und die mutige Entscheidung feiert, einen Lebensstil zu leben, der nicht nur überraschend ist, sondern innerhalb ihrer lokalen Gemeinschaften eine Quelle der Inspiration und der Positivität darstellt. Die „Sapeurs“ inspirieren andere dazu, über ihre Verhältnisse hinaus zu träumen.
Der „Sapeurs“-Werbespot wurde 2004 von der Werbeagentur Abbott Mead Vickers BBDO in Zusammenarbeit mit dem renommierten Regisseur Nicolai Fuglsig entworfen.
LIBERTY FIELDS: GUINNESS RUGBY
Liberty Fields ist die neueste Geschichte von Guinness' Made of More und erzählt die bemerkenswerte Geschichte einer Gruppe von Frauen, die sich den gesellschaftlichen Konventionen des Japans der 80er Jahre widersetzten, indem sie ein unbezwingbares Rugbyteam gründeten.
1989 war das Frauen-Rugby in Tokio beinahe unbekannt und das Team sah sich von allen Seiten mit Spott und Feindseligkeit konfrontiert.
Aber diese Skepsis trieb sie an, härter zu trainieren, länger zu arbeiten und sich an die Spitze zu kämpfen.
Trotz ihrer bescheidenen Anfänge wurden sie bald zu einer der stärksten Mannschaften der Welt und viele von ihnen wurden ausgewählt, ihr Land bei der Frauen-Weltmeisterschaft zu vertreten.
Liberty Fields RFC spielte auf diesem Niveau, obwohl es keinen Trainer, keinen Arzt und sehr wenig Unterstützung gab, sondern sich auf das verließ, was sie hatten – ein Team.
Indem sie Training, Beruf und Familie unter einen Hut brachten, setzten sie neue Maßstäbe für den Frauensport in Japan und zeigten, was man mit Ausdauer, Entschlossenheit und einem unbeugsamen Willen erreichen kann.
WERBUNG IN AFRIKA
Guinness kann auf eine lange Geschichte von ikonischem Marketing speziell für Afrika zurückblicken, von der inzwischen legendären Michael Power-Kampagne, die einen rein afrikanischen Action-Helden schuf und in einem preisgekrönten Spielfilm gipfelte, über Critical Assignment bis hin zu einer bedeutenden Verbindung zum Fußball im Laufe der Jahre, als Guinness die Übertragung der englischen Premier League in Afrika sponserte.
Erst kürzlich hat Guinness seine erste neue panafrikanische Kampagne seit fünf Jahren vorgestellt – Black Shines Brightest. Die Kampagne wurde vom talentierten Team von Africa Guinness für die afrikanischen Märkte entwickelt. Sie ist inspiriert von dem kühnen und einzigartigen Guinness Stout und bringt leidenschaftliche und kreative Menschen zusammen, um den Geist von Guinness und seiner Heimat zu feiern.
Wir sind stolz darauf, dass durch Kampagnen wie diese das kulturelle und kreative Erbe von Guinness in Afrika – und die besondere Beziehung zu den Konsumenten auf dem ganzen Kontinent – weiterhin hell erstrahlt.
